Om te bepalen op welke positie webpagina’s in de zoekresultaten komen te staan maakt Google gebruik van een algoritme. Het algoritme bestaat uit zo’n 200 factoren die van invloed zijn op de ranking. Hoe het algoritme er precies uitziet, wordt angstvallig door Google geheim gehouden. Maar Google laat af en toe richtlijnen los voor Internet professionals. Daarnaast is er door ervaring veel kennis onder SEO experts beschikbaar.
Algoritme wordt constant aangepast
Het algoritme is niet een vaststaand iets maar is constant aan verandering onderhevig. Google heeft als missie om informatie voor iedereen beschikbaar te maken en om de beste resultaten in de zoekmachine te tonen. In het verleden zijn er al diverse updates geweest. Voorbeelden hiervan zijn de Penguin, Panda en de Hummingbird update.
Meer informatie over de Google richtlijnen kun je op de Webmaster blog van Google lezen.